Каналы привлечения клиентов для 1С:Франчайзи

Цель курса — помочь руководителям фирм-франчайзи лучше понять, как продвигаться в сети интернет.

В процессе курса будут разобраны: поисковая оптимизация сайтов (SEO); социальные сети; email-маркетинг; вебинары и youtube; продающие тексты. Вы сможете правильно ставить задачи маркетологу и контролировать их, разберетесь какие каналы использовать для продвижения именно вам.

Для кого

Курс будет полезен директорам, руководителям коммерческих подразделений и начинающим маркетологам фирм-франчайзи.

Как проходит обучение

• Вы получаете доступ к видеоурокам общей продолжительностью 10 часов на три недели.
• Выполняете практические задания для закрепления полученной информации.
• Используете методические материалы к курсу.
• Принимаете участие в 5 практических вебинарах и выполняете 5 домашних заданий, по итогу которых, преподаватель-эксперт дает вам обратную связь и рекомендации.
• По итогу курса — электронное свидетельство от фирмы «1С».

Маркетинговая стратегия

• Кому и зачем нужны наши продукты
• Кто ваши реальные конкуренты
• Анализ прямых конкурентов
• Определение реальных преимуществ
• Путь клиента: привлечь-заинтересовать-удержать-продать
• Обзор и выбор маркетинговых инструментов

Продающие тексты

• Проблемы и боли целевой аудитории
• Заголовки и подзаголовки
• Снятие вины, оффер и выгоды для клиента
• О компании и отзывы клиентов
• Продажа цены или аргументация скидки
• Гарантии, возражения или FAQ
• Призыв к действию (call to action)

Поисковая оптимизация сайтов (SEO)

• Анализ запросов, создание текста и заголовков страниц
• Настройка сайта и адаптация для мобильных устройств
• Получение ссылок, улучшение коммерческих и поведенческих факторов
• Выбор исполнителя для работы по SEO, анализ результатов

Социальные сети

• Какие задачи решают социальные сети
• Основной функционал ВКонтакте
• Контент в соцсетях
• Таргетинг ВКонтакте
• Что можно делать в Телеграме
• Воронки/рассылки в соцсетях
• Делегирование работы в соцсетях

Email-маркетинг

• Введение клиентской базы в оборот email-маркетинга
• Настройка email-рассылки
• Сбор подписчиков
• Автоматические письма
• Аналитика в email-маркетинге, разбор примеров писем 1С:Франчайзи

Вебинары

• Зачем «1С:Франчайзи» проводить вебинары
• Сбор аудитории на вебинар
• Выбор площадки, проведение вебинара, действия после вебинара
• Примеры проведения вебинаров

Контент-маркетинг

• Контент-стратегия
• Виды, группы и типы контента
• О чём создавать контент
• Нужен ли контент-план и как его составить
• Как сделать контент действительно полезным
• Копирайтинг — оценка качества и оформление текста
• Показатели эффективности контента
• Делегирование разработки контента

Семинары, бизнес-завтраки и воркшопы

• Зачем 1С:Франчайзи проводить бизнес-мероприятия
• Виды мероприятий
• Инфоповоды, способы приглашения на мероприятие
• Подготовка к проведению мероприятия
• Экономика проведения очных мероприятий

Выставки

• Рекомендации по выбору выставки
• Бронирование площади и застройка стенда
• Подготовка и работа на выставке
• Опыт 1С:Франчайзи и оценка результатов

Контекстная реклама

• Принципы построения эффективной рекламной стратегии b2b
• Типы ведения рекламных кампаний: самостоятельно/агентство/наемный менеджер
• Рекламные системы: сравнение, настройка, семантическое ядро
• Рекламные объявления и стратегии назначения ставок
• Оценка эффективности рекламы
• Сайты, посадочные страницы — общие рекомендации, компоненты и визуализация